主要コンビニ・フランチャイズの出店戦略
完了
高橋 孝明
マーケティングの主要課題として立地問題がある。コンビニ、スーパーなど主要な流通企業の出店戦略はその具体例である。出店戦略については、経験則などにもとずくいくつかの基本戦略が示されている（たとえばコンビニの経営が成り立つ潜在顧客数（500m商圏）は3000人以上といったような）。しかし、その実証となると、まだ研究の余地は残されている。主要コンビニの店舗数はそれぞれ1万店を超えるが、それら膨大な店舗の展開状況を地図上で分析し、いわば、流通各社の出店戦略の特徴を帰納的に分析してみることが考えられる。本研究では首都圏を中心とした主要コンビニの出店状況を、いくつかの視点から類型化してみることを課題としている。そのためには、出発点として個別店舗のポイントデータが必要となる。研究の出発点として、「csvアドレスマッチング」の支援を受け、東京都や千葉県ののべ7000点を超える店舗のポイント取得と、それにもとずく分析の試みを行ってみた。しかし、店舗を地図上で確認すると、無視しえない位置のずれが見られた。そこで、地図上の緯度経度を取得するホームページにもとずいて、1件1件のデータを微調整することも試みたが、労力・時間の点で実際的でないと思われた。そのほか、研究に必要な各種の統計データなどもCSiSを通じて利用できれば、より多面的な分析が可能となると期待できる。
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高橋 三雄 / 麗澤大学経済学部
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大型小売店ポイントデータ2012年版 （全国データ） データセット
座標付き電話帳DBテレポイント（P1A12_2011年2月）
号レベルアドレスマッチングサービス
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